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平替之王、国货彩妆第一股在难中!

时间:2022-06-05作者:sulli分类:彩妆浏览:3442评论:0
一季度,逸仙电商的销售和营销费用同比下降41.83%至6.05亿元,占营收比重下降4个百分点至67.90%。同时,逸仙电商的研发费用则较去年同期提升29.24%,占营收比重也提升至4%。平替之王、国货彩妆第一股在难中!  第1张  财报显示,一季度,完子心选、DR. Wu(中国业务)、Galénic、Eve Lom四个护肤子品牌带动护肤板块净收入增长68.5%,部分抵消了美妆收入下滑带来的影响,但护肤板块的整体收入占比仅两成。   2022年一季度,逸仙电商的研发费用为3580万元,较去年同期大幅提升29.24%,占营收比重也提升2个百分点至4%。   4月12日,完美日记母公司逸仙电商发布公告称,已收到纽约证券交易所关于其美国存托股票(ADS)的交易价格表现低于合规标准通知。   根据纽交所规定,如果一支股票平均收盘价连续30个交易日低于1美元,则被视为低于合规标准,会收到警示函。而收到通知后,公司必须在6个月内让其股价和平均股价回升至1.00美元以上,否则纽交所将启动停牌和退市程序。平替之王、国货彩妆第一股在难中!  第2张  对于国产美妆而言,能否在技术层面而非包装层面真正比肩国际大牌,将成为国货美妆在中高端市场能否站住脚的关键。   逸仙电商收到退市警告,股价持续低迷就在于它太过于想要从平替中得到红利,结果想升维就难上难了。   以完美日记为主打的逸仙电商,此前成为平替这一现象的始作俑者,本身就因为平替二字而在消费者心里和廉价品划上了等号,直接影响后续发展。   尤其是在国货美妆在国货、国潮和中低端市场等开拓和引流上,遭遇了天花板的大背景下,其前进空间变得更加狭窄。平替之王、国货彩妆第一股在难中!  第3张  逸仙电商的线下布局、并购小众高端品牌或开发男士彩妆,都是想要打通过去电商美妆所覆盖不到、原有产品定位所涉及不到的人群。   如线下消费人群、中高端用户、海淘用户和男性消费者,其发力点都是在垂直细分市场的不同维度上用力,属于瓶颈状态下较为常见的突围方式。   然而,逸仙电商目前多达成的多品牌战略,都还弱不禁风且在垂直领域缺乏影响力,都只能保证获得一定的生存空间。   最终,想要升级换代,其实口号喊得再多、营销烧的更多,还是不如研发出全新的体验有用,如此而已。
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